作为一个国际大都会，香港一直深受国际品牌喜爱，并成为它们进驻的首选地之一。这些国际品牌深知在本地市场植根的重要性，特别是与年轻一代的联系。因此，许多企业积极在edutainment（寓教于乐）领域发展，利用自身在行业中的优势及专业知识，通过新颖的方式与家庭及小朋友互动，为他们提供学校以外的教育，激发他们在多个方面的潜能，汇丰就是其中一例。作为全球最大规模的银行及金融服务机构之一，汇丰非常重视向年轻一代普及银行及理财知识。最近，汇丰更宣布与位于香港国际机场航天城11 SKIES (11 天空)的趣志家合作，共同策划大中华地区首个趣志家互动模拟城市的教育娱乐体验。

趣志家儿童职业体验乐园是一个为2-15岁儿童打造的互动城市，通过逼真的角色扮演，将探索和学习结合，从而启发孩子们的兴趣，让他们可以了解不同的职业、社会的运作模式以及对金钱管理的概念。目前，趣志家在全球27个地区设有体验乐园。

（图一: 大中华区首个KidZania儿童职业体验乐园落户航天城11 天空。）

汇丰与趣志家合作为儿童普及银行及财富管理知识

设于11 天空、楼高3层的趣志家，将与接近30个国际及本地知名品牌合作，务求令职业体验更加贴近现实生活，让小朋友模拟「投身」近50种职业；其中设有七大香港独有的体验，包括体验区内首个普及财富管理知识的银行（汇丰）。

近年来edutainment（寓教于乐）概念在亲子市场发展蓬勃逐渐升温，汇丰亦看准时机，与趣志家合作，打造了乐园内首个为小朋友而设的财富管理中心。汇丰香港区财富管理及个人银行业务客户及市场策划主管许长虹表示，汇丰作为香港最大的本地银行、拥有悠久的历史，目前的客户数字更已突破500万。「这些客户涵盖不同年龄层，包括儿童和青少年。此次与趣志家的合作不但让他们体验银行的运作和了解银行及理财知识，我们更以新颖的方式呈现汇丰香港的服务。」

（图二: 汇丰香港区财富管理及个人银行业务客户及市场策划主管许长虹）

模拟场景培育金融小达人

在现实世界中，小朋友必然会接触到金钱，但他们对金钱未必有清晰概念。许长虹认为，透过edutainment让小朋友一尝「打工仔」滋味，可了解到父母收入来源，以边玩边学的方式培养金钱及理财概念。他强调，财务健康对不同年龄层都非常重要，小朋友越早接触相关知识，可以帮助他们更好地经营自己的现在和未来。

许长虹说：「小朋友们可于趣志家内的汇丰银行学习管理自己的财务。我们透过模拟场景，并将投资及理财等抽象概念化繁为简，向小朋友讲解基本银行和理财知识。」在这间为小朋友而设的汇丰银行，他们将体验到开立户口、检视户口结余及提存趣志家模拟货币「KidZo」等日常银行事务。而通过不同的活动，小朋友可以接触基本的金钱和理财概念，例如储蓄、消费、投资及相关风险，培育小朋友成为金融小达人。

（图三: 位于K11 ATELIER Victoria Dockside的汇丰财富管理中心。）

一众国际品牌加入覆盖各行各业

  无独有偶，各行各业的国际品牌也加入趣志家，共同打造一个真实小城市，让品牌形象和理念更深入人心。

滴露

  90多年来，滴露作为深受信赖的防菌保护品牌，致力为家庭营造安全、卫生的环境，时刻守护个人及挚爱的健康。良好的卫生习惯是保持身体健康的基础，而健康身体对美好生活必不可少。此次品牌于趣志家打造医院，希望小孩可寓学习于游戏，从活动体验中学习团体合作及正确的洁手方法，从小建立长期的良好卫生习惯。

美赞臣

  美赞臣一直致力为父母提供安全、优质、科研为本的婴幼儿营养品，给宝宝一生最好的开始。此次与趣志家合作，让孩子有机会在医院场景中扮演幼儿护理员，进行身体检查、协助沐浴、更换尿布和喂食等任务。孩子除可体会给予宝宝充分营养的重要性外，还可学习保护和安抚宝宝，从而培养出同理心、细心、耐心，以及沟通、团队协作的能力，以支持宝宝不断探索、成长。

 Merries

  日本纸尿片品牌Merries，由英文「Merry」衍生出来，意思是快乐及笑容，也代表品牌致力为宝宝及父母带来欢笑。此次Merries与趣志家合作策划以Merries兔兔为主题的Baby Gym Room，让宝宝在Merries兔兔的陪伴下，与父母一同进行各种感官探索，建立良好互动的亲子关系，在欢笑中健康成长。

现代牙科集团

  作为全球领先的一站式义齿器材供应商和顾问，现代牙科集团已拓展至全球超过20个国家，提供全面、创新的牙科解决方案，推动牙科数码转型。集团即将在趣志家推出全球首个数码化口腔扫描体验中心，为小朋友提供崭新的职业体验，借此鼓励他们发挥潜能，并推动全面的牙科教育。

富通保险

  本地著名保险品牌富通保险，通过GROWealth金融财进、EDUtainment童学童玩、PowerUp身心动力及FAMmunity爸妈Teen地四大生活范畴，为大湾区客户及其家人提供全方位优质生活新体验。此次与趣志家以EDUtainment打造区内首个推广儿童运动健康的综合体育馆，小朋友将化身专业运动员，参与专为他们而设的运动游戏，提升身心灵健康之余，更可培养小朋友的团队及运动家精神，让他们边玩边学习。

香港有不少独特的本地传统、文化及艺术，然而随着时代巨轮的推进，不少正在慢慢消失，连带相关的职业也渐渐式微。父母辈儿时常见的事与物，到他们子女的这一代，已越来越少。国际知名儿童职业体验乐园KidZania趣志家首度进驻大中华区，落户航天城11 SKIES (11 天空) ，打造港版「迷你城市」，不仅带来近50种不同行业体验，更特别加入了香港独有的特色元素，不但能让小朋友趁早体验职场，探索自己的志趣，更可以从中认识到香港独有的传统文化及职业，真正寓学习于娱乐。

落户大湾区枢纽11 天空 引入七大港版独家职业体验

趣志家至今已遍布全球27个地区，超过18个据点，趣志家更首度进驻大中华区，融入本地文化，带来香港独有的职业体验。而其选择落户的，是全港最大零售娱乐地标11 天空，总楼面面积达35.3万平方米，将云集超过800家零售餐饮店铺。其位置亦占尽地利，位于香港国际机场及港珠澳大桥间，作为大湾区枢纽，交通便利，不但能吸引外地旅客，到亚博观看表演前，或外游离港前亦有更多餐饮娱乐选择。

楼高三层的趣志家将与近30个国际及本地知名品牌合作，推出一系列具真实感的职业体验，其中包括七大香港趣志家独有的创意体验，例如全球首个新派华服工作室——SPARKLE by Karen Chan，不仅能让小朋友穿上可爱别致的「小小旗袍」在时尚天桥上担任「小小Super Model」，亦能让小朋友从新派华服中体验非物质文化遗产 —「旗袍」背后的传统文化。

( 图二： 11 天空座落于香港国际机场及港珠澳大桥之间，将成为大湾区门户，将来大家到亚博观看表演前，不但有更多餐饮娱乐选择，交通也更加方便。)

高质量亲子时间 自身体验一拍即合

不少家长都望子成龙，希望子女他日成为医生、律师，但兜兜转转可能发现自己根本不适合父母钟意的那一行，白白浪费青春。 「做保安是一份工作，做消防员也是一份工作，我很喜欢这种有娱乐、有游玩，又有教学的一种（体验）方法。」在趣志家未落户香港之前，SPARKLE by Karen Chan创始人兼设计总监Karen就带过儿子到外地的趣志家体验职业，「对我来说有质量的亲子时间很重要！趣志家职业体验可教小朋友一个正确的观念去选择职业。」亲身体验过，令Karen与趣志家能一拍即合。 「每个人可能都曾经想做模特儿，觉得只是随意摆摆pose、拍拍照，但做模特儿其实是怎样的一回事呢？小朋友经历过，就会知道其实做模特儿也不容易！」在趣志家的全球首个新派华服工作室SPARKLE by Karen Chan，小朋友可换上品牌精心设计、中西合璧的小小旗袍，体验Super Model受万人瞩目、在时尚天桥上行Catwalk的滋味！

（ 图三： SPARKLE by Karen Chan将中西的文化融合拼出火花，透过新派华服诉说香港故事。）

中西文化交融地利 说好香港故事

「11 天空很近机场，亦在大湾区的核心位置，内地及外国游客来到，可以看到香港的本地品牌是怎样，或者看到香港的另一面。」楼高三层的趣志家俨如一个「城市缩影」，其选址位于香港国际机场及港珠澳大桥之间的 11 天空，地点不仅占尽地利，交通四通八达，同时亦是中西文化交融之地。 「我觉得每一个城市应该有自己的特色。」Karen 的新派华服，不仅以长衫、旗袍为基础配合有玩味的西方服饰元素，设计细节中还融入了很多「怀旧香港」的元素，像是红白蓝、旧铁闸、信箱、风车、西瓜波等等的品牌原创设计，还有与香港文化博物馆、香港艺术馆以及非物质文化遗产传承人长衫大师的合作系列，活像一本行走的「香港历史图鉴」，让本地小朋友可在体验之余认识香港的历史和文化，而外来游客来到趣志家可看到富本地特色的职业，亦可以去到香港不同的地方探索，像是看到 Karen 的新派华服上的旧铁闸、信箱，了解到背后故事，便能勾起游客的兴趣，去到游客平常不会去的景点，例如土瓜湾、深水埗、鸭脷洲等，去作深度探索，从而宣传香港本地文化。

( 图四： SPARKLE by Karen Chan 的作品，融入不少香港文化、历史与艺术，其中就有与香港艺术馆联合策划，以画坛大师吴冠中的画作为主题的长衫，让穿者了解感受香港的艺文。)

糅合香港特色 趣志家独有职业体验

  小朋友除了可以穿上 SPARKLE by Karen Chan 的新派华服体验当模特儿外，趣志家还有多个独具香港特色的职业，可让小朋友体验。

国泰航空

  国泰航空作为一家世界级的国际航空公司，一直提供安全及优质的服务。国泰航空植根香港，致力为本港作出贡献，其中包括推动青年发展。在趣志家航空学院，小朋友可穿上机师制服，坐在模拟驾驶舱内体验驾驶飞机翱翔天空，从而认识机长日常的工作，探索航空业的精彩世界。

奇华饼家

  奇华一直秉承着「用心制饼，以质取胜」的经营宗旨，把奇华的传统饼艺延续下去。设立的烘培坊，小朋友可参与及亲手制作传统港式饼食及包点，深入了解传统饼艺的制作过程，同时传承传统文化并将其发扬光大。

Pizza Hut 必胜客

  香港首间必胜客于 1981 年开业，是全港最大的连锁式薄饼及意粉餐厅。必胜客一直抱着「为客疯狂」的企业文化，全心全意为顾客提供优质服务，而且与时并进，全球各地的必胜客都有其独有的菜单传承当地文化。在趣志家小朋友可一尝制作 pizza 的滋味，同时了解多一点必胜客的「为客疯狂」的企业文化。

位元堂

  位元堂始创于 1897 年，承传「百年经验」，秉承「用心造药」宗旨，研发及生产迎合不同都市人所需的中药品及保健品。根据权威市场调查，位元堂公认为药材品质最高及最受信赖的中医品牌*。有见及此，位元堂将中医学、传统造药的基础理论及经验融入趣志家，打造一个让孩童初接触或培养对中医药兴趣的平台，成就未来位元堂小小中医师。

*根据 Ipsos 于 2023 年 3 月至 4 月访问 502 位香港中式保健品用家进行之香港中式保健品品牌研究结果。 (Ipsos Hong Kong Limited 版权所有)

走入无人超市，大家不带钱包都能尽情购物；或搭乘无人驾驶巴士，亦可自动穿梭不同地区，随着这些智慧城市应用愈来愈普及，新一代需掌握资讯和通讯科技，迎接未来世界的新发展。香港首个一站式零售娱乐旅游地标11 SKIES (11 天空) ，将引入大中华区首间KidZania趣志家儿童职业体验乐园，为儿童带来各种有趣的职业体验。其中香港电讯将在这里开设区内首个「5G智慧城市科技工作坊」，鼓励儿童利用先进的5G技术规划未来城市，启迪他们对科技的兴趣。

11 天空位于香港国际机场航天城，是香港首个一站式零售娱乐旅游地标，引入八大首次进驻香港的世界级娱乐设施。其中，设于11 天空的趣志家楼高三层，创造出犹如「迷你城市」的空间，与近30个国际及本地知名品牌合作，推出一系列具真实感、香港独有的职业体验，儿童可以从这些角色扮演游戏中，逐步建立科创、理财、环境保护及健康卫生等认知。

（图一： 香港电讯于KidZania Hong Kong开设「5G智慧城市科技工作坊」，让儿童初尝5G技术的应用，体验智慧城市规划工作。 )

多元教育体验 趣味中推动STEAM

近年STEAM已成为教育主流，结合跨学科知识，培养新一代的解难能力。香港电讯个人业务行政总裁林国诚表示：「香港电讯一直致力于推动下一代的教育，旗下HKT education为学界提供一站式电子学习方案，以及相关的产品及服务，全方位支援学校开展STEAM教育，培育学生成为未来的科创人才。」就如香港电讯早前首次在小学设置的5G天气仪，可广泛收集大量天气数据，并通过5G即时传输到云端进行储存、分析，透过科技鼓励学生自主学习。

在校园以外，香港电讯此次特别与趣志家合作，设立「5G智慧城市科技工作坊」。林国诚认为：「趣志家集合多元化的职业体验，协助儿童以饶有趣味的方式学习，实行『寓教於樂』。我们期望透过这项合作，为儿童带来耳目一新的5G探索体验。」

（图二： 香港电讯个人业务行政总裁林国诚期望透过工作坊具真实感的职业体验，协助下一代建立对5G科技及智慧城市发展的认知。 )

探索5G应用 设计未来智慧城市

在工作坊内，儿童可以化身成为5G智慧城市工程师，模拟规划5G基站的布局，确保整个智慧城市有最佳的网络覆盖；同时可以学习编写机器人程序及参与设计智能家居生活系统，体验设计思维（design thinking）、扩增实境（AR）等。林国诚说：「我们十分鼓励儿童参加工作坊，透过有趣的体验，启发探索科技的兴趣、专长，以至将来的职业志向。」

事实上，5G技术的应用层面广泛，与日常生活及推动智慧城市发展息息相关。例如香港电讯在2023年的国庆烟花汇演，首次利用了5.5G配合航拍机高清直播，让市民以崭新角度欣赏烟花盛放。娱乐活动以外，5G亦是推动企业数码转型的重要一环，香港电讯近日为广华医院设置了全港首个医院5G专用网络，借遥距通讯科技支援智慧医疗发展。林国诚表示：「香港正朝着智慧城市发展，科技及人才不可或缺。香港电讯与趣志家这次合作开设的工作坊，正好向新一代灌输有关智慧城市发展的基本知识，让他们学习透过科技为更美好的未来作出贡献。」

更多品牌加入趣志家 融合STEAM教育

趣志家与近30个国际及本地知名品牌合作，为孩子带来一系列融入STEAM教育元素的职业体验。

万洁灵家居清洁体验

花王万洁灵以STEAM与儿童展开一场科学探索之旅，让他们学习家居清洁和卫生的重要性。万洁灵将STEAM概念融入家居清洁过程中，模拟实际家居环境，鼓励儿童探索清洁技术背后的科学原理，学习选择适当的清洁产品和工具。这活动将科学知识应用于现实情景，同时培养孩子的好奇心、解难能力、团队合作，以及环境可持续性价值观。

MOOV设立音乐电台

MOOV于趣志家设立音乐电台，让儿童发挥艺术创意，培养音乐品味。儿童有机会接受专业培训，学习如何主持音乐广播节目，全面了解从创作一首歌曲到在电台中播放的整个过程，从而使儿童建立自信、增强公开演讲的技巧，在交谈中能够灵活应对各种情境，与不同人建立良好的沟通。

Panasonic大学

Panasonic于趣志家开办「大学课程」，锐意普及STEAM知识，儿童完成课程后可以获得「大学学位」，为成为未来工程师和科学家做好准备。此「大学课程」让儿童创造3D绘图设计电器产品。儿童除了通过有趣的实验和互动活动，学习科学、物理、化学和数学等基础知识外，亦培养出批判性思维技巧、创造力和创新能力。